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コーチ（COACH）は、1998年に「ネオ・コレクション」を発売。
高品質レザーに代わるバッグの新素材を開発し、実用的で体になじむことを目的にデザインされたコーチ バッグが誕生しました。
同年9月からは、スイスの高級時計メーカー、「モバード・グループ」とライセンス契約し、「ウオッチ・コレクション」を発売します。
スイス製の高性能ムーブメントと、同ブランドならではの付け心地の良い革ストラップやスタイリッシュなケース、ブレスレットが特徴です。
コーチは、2001年から目覚しい活動をします。
ロゴ模様をあしらった、シグネチャー･コレクションをスタートすると、8月に米コーチは、住友商事と合弁でコーチ・ジャパンを設立します。
結果、コーチは、2001年、CFDA（アメリカ・ファッションデザイナー評議会)のアクセサリー部門で最優秀賞を受賞し、三越子会社から各店舗を引き受け、翌年2002年3月の時点でコーチは79店舗を展開します。
更に5月には旗艦店である銀座店を開店すると、日本未入荷アイテムなどを売り出して日本最大のブランドショップとしてオープンしました。
COACHは、2003年4月4日に関西初の路面店を心斎橋にオープンしました。
コーチの勢いは止まらず、同年4月16日に第2旗艦店であるコーチ渋谷店を、更に4月25日にはコーチ六本木ヒルズ店がオープンしました。
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